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在上海，
總有一些老品牌歷經歲月洗禮而屹立不倒。
它們的名字叫做：上海老字號！
這個8月，
一大批上海老字號將集體“亮相”上海書展！
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說起上海老字號，代表瞭上海的情調和腔調。它們和上海人的生活關系太密切瞭！
快來看一看，這些屬於上海腔調的東西，你傢裡有嗎？
上海牌
手表
上世紀50年代末到80年代中期，中國人眼中最好的國產手表是“上海牌”手表。它每一秒的精準走時，堅定地記錄瞭人們的生活節奏。
培羅蒙
西服
培羅蒙，半個多世紀的驕傲！你還記得這句廣告語嗎？在老上海心目中，培羅蒙就是摩登的象征，穿在身上不要太洋氣哦。
民光
被單
堪稱“國民床單”，一度爆紅網絡！據說每傢都有此床單，當年的爆款甚至成為不少人父母輩結婚必備品，睡在它上面長大的孩子也是數不勝數。網友感嘆，用瞭30年都沒有壞！
杏花樓
月餅
吃過杏花樓月餅，才算過過中秋節。這是屬於好幾代上海人的親切記憶～
光明
冰磚
在全國范圍內，光明冰磚都擁有大量忠實粉絲！經典的紅藍包裝，奶味純正香濃，夏天最愜意的事，就是捧著中冰磚看電視。
哈爾濱
西點
很多上海人寧願倒幾路車，也要去淮海路哈爾濱食品廠買上幾色糕點帶回傢解饞。西番尼、蝴蝶酥、杏仁排……說多瞭，口水都要流下來瞭。
百雀羚
化妝品
打開繪滿五彩小鳥的深藍鐵盒，揭開錫紙，用食指蘸一點乳白色凝脂在臉頰塗抹開來…這是經典國產護膚品牌百雀羚，給很多80、90後的童年記憶。
蜂花
檀香皂
小時候最喜歡蜂花檀香皂那一股淡淡的檀木香瞭，像是舊楠木衣櫃裡的味道……放在衣櫥、抽屜裡可以除蟲防蟎，比樟腦丸還好用。
英雄
鋼筆台中中古餐飲設備收購
讀書時就盼著父母能給自己買一支書寫流利、外觀漂亮的英雄鋼筆。如果使用不熟練，常常被它弄得滿手的墨水。
永久
自行車台中中古餐飲設備
小時候常常坐在永久自行車的後座，由父母載著上學放學。每個周末，父母就在傢門口打盆水，把車子擦得油光鋥亮。
上海的歲月，積淀瞭許多堪比百年槐花、千年銀杏的上海市寶，那就是上海的老字號企業。
幾乎所有生活在上海、在這座城市裡慢慢長大的人，都受惠過它們的美好，得益於它們的美味、便捷、喜悅以及幸福。特別是，經過無數歲月的積淀，市場大潮大浪的沖擊，以及生活方式改變帶來的顛覆，它們中有蒙塵失色的，但更多的是應時而變、與時俱進而依然生機勃勃，甚或鳳凰涅槃又熠熠生輝。它們的身上，流淌著上海的血脈和精髓，承載著上海的特質與風韻。
這些上海老字號，每一塊招牌的背後都是一段傳奇故事！
今年已經88歲的新民晚報，
也是的的刮刮的上海老字號，
它的歷史是上海都市文化的重要部分。
當這些老字號躬逢盛世、容光煥發之際，
因此，在今年的上海書展上，
新民晚報也為廣大讀者朋友帶來瞭一本新書。
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集結新民晚報《老字號·新氣象》
50篇精彩報道
《老樹花開無醜枝》將在上海書展首發
這本書匯集瞭上海50傢老字號的精彩報道與報紙版面，記錄瞭上海的變遷與發展，商業的起伏與興旺。新民晚報的記者、編輯用他們各自的才能，生動貼切、栩栩如生寫出瞭、拍出瞭上海老字號的新傳奇、新氣象，為上海的都市文化留一份記憶。
《老樹花開無醜枝：上海老字號古韻悠悠譜新曲》
上海三聯書店出版
2017年8月第一版
全書以體現瞭國有老字號的責任與擔當的“杏花樓饅頭”新傳奇開篇，從上海牌手表有瞭陀飛輪，到鳳凰牌自行車分享共享單車的時尚；從錦江佈局全球連鎖酒店集團，到光明把乳業做到全世界，這些老字號與時俱進，時時擦亮金色的品牌，讓它們在新時代煥發更亮的風采。
這本書還入選瞭
《2017第三季市民修身書單》
8月21日（周一）晚19點30分
書展上海展覽中心中央大廳
將舉辦新書首發式
4傢老字號的掌門人也將來到首發式。
現場還將舉行新書簽售活動，歡迎圍觀！
資料：儂好上海
編輯：顧依依
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